商业街导向标识系统的设计风格

　　一、环境特征与风格
　　环境特征指的是环境的地势风貌和文化气氛，导向标识系统是为环境服务的，必须与环境协调统一起来。现代社会发展节奏很快，城市商业环境出现了显著的变化，导向标识风格也随之出现了多元化的发展趋势。毋庸置疑，环境的变化对于导向标识系统的影响是非常巨大的，因此，研究导向标识系统的设计风格，首先需要分析环境的性质、特征。
　　1.国际化特征
　　现代城市商业环境虽然形态各异，但是国际化显然是其共通的特征，商业环境的国际化趋势决定了商业街导向标识系统的国际化风格，也就是说导向标识系统设计必须能在国际上被广泛理解和接受，不受国家、地域、语言、文化、习俗等限制，具有广泛的普遍性、通用性。这种国际化风格是导向标识系统首要的、基本的风格形态，其他风格都必须在国际化风格的大前提下发展演变。
　　2.整体化特征
　　环境是集艺术和技术、感性和理性为一身的综合体。在进行环境规划、设计的同时，就要把导向标识系统作为环境整体的一部分来考虑，对导向标识的风格、尺度、比例、位置以及形态、色彩、肌理等具体问题认真推敲、统一设置，这样才能保证导向标识系统的风格与城市肌理、景观环境、室内环境不仅在形态上而且在内在精神上协调统一。
　　3.个性化特征
　　作为环境的有机组成部分，导向标识系统的设计应有特色、有个性。一般化和雷同的设计会使人记忆混杂模糊，从而失去识别和导向的作用。而新颖奇特、与众不同并有利于刺激人知觉的个性化图形和符号，往往能提高观者的反应速度，减少知觉的时间，加强对信息的记忆。因此，导向标识设计既要使自身风格与环境内在统一，成为环境不可或缺的一部分，又要有适当的个性差异，引领人们的视线，成为视觉中心，借以完成导向性、诉求性、指意性、象征性等功能。
　　因此在风格设计上，要考虑与环境风貌协调一致，借以淦释环境内在品质，彰显环境生命活力，构建城市环境文化，达到导向标识风格与环境精神品质的内在统一。 
 

　　二、地域文脉与风格
　　1.保持地域差异性
　　我国幅员辽阔，从南到北，从东向西，分布着大大小小数百个城市。由于所处地理环境、气候条件、建筑形式以及人们特有的生活习惯不同，由城市居住群体参与的商业活动，其表现形式及内容便不可避免地有着不同的特性。而各地的城市文化及商业环境，也不可避免地打上了地域特色的烙印。

    2.传承文脉特色
　　商业街作为城市文脉的一种形态也受到地域性的影响而呈现出不同的主题特色。对于地域性主题的运用，一方面是将自身特色发扬光大。如南京的“十里秦淮”及老北京的琉璃厂;另一方面是借用异地特色来发展本地的商业，也是招揽生意的好办法，像美国的“丹麦城”，房屋为北欧高屋顶，还有大风车让人们在购物的同时享受异地风情。

　　三、民族传统精神与风格
　　城市商业街导向标识系统的风格设计，应注重民族传统，注入民族精神，营造风格特色。
　　1.形态上注重民族传统
　  注重民族传统，就是要在传统中发掘灵感，从传统的色彩、材料、结构、形态中汲取精华，结合现代理念进行设计，进而创造新的风格形态。只有在民族传统文化的土壤里孕育发展，商业街导向标识系统才能摆脱目前形态的限制，摆脱西方风格的牵制，形成自己的风格特色，不断发展和更新。
　　2.内涵上注入民族精神
　　商业街导向标识系统的设计风格要追求区域特色和民族精神，不仅是指形态上要与地域特色、民族风格相近，还必须考虑内涵上要注入民族精神。
　　单从造型、色彩、肌理等方面追求一致，往往流于表面，缺乏精神上的承接关系。现代商业街导向标识系统设计必须外在体现这个时代的精神面貌，而内在承接历史文化精神;它既是原有风格的发展和延续，与原有风格一脉相承，又具有时代的因素，体现新的内涵。

 

    四、时代风貌与风格
　　商业街导向标识系统的设计风格要适合所处的时代环境，即适合所处时期的审美特征。。随着信息时代的来临和多元文化的冲击，商业街导向标识设计的风格也呈多元化发展。有些观点宣称运用古典元素，与现代设计做出某种程度的结合，便是富有时代风貌的设计风格。

    我们的社会己进入一个读图时代，作为信息量庞大的商业街导向标识系统的设计，不仅应具有鲜明的识别性，而且要更富有情趣，充满奇思妙想，富有强烈的视觉冲击力。

　　五、自然、生态、环保理念与风格
　　自然风格是现代商业街导向标识系统风格的一个具体体现。生态设计源于20世纪人们对现代生产技术发展所引起的环境及生态破坏的反思，从深层次上探索设计与人类可持续发展的关系，力图通过具体的设计活动，使设计与生态科学相互作用，在人一一社会一一环境之间建立起一种协调发展的有效机制。　　     

    生态主义作为设计中科学原则的重要部分，应当贯穿在商业街导向标识设计过程的始终，以创造出一个既接近自然又符合健康要求，既具有较高文化内涵，又合乎人性化生态环保理念的信息传播系统。自然、生态、环保理念在商业街导向标识系统设计中主要体现在以下三点：
　　1.倡导节约和循环利用。
　　注重生态系统的保护，依靠可再生能源，充分利用日光、自然通风等，建立和发展良性循环的生态系统。

    2.提倡适度消费。
　　把生产和消费维持在资源和环境的承受能力范围之内，保证发展的持续性。设计的导向设施使用周期长，在使用后易于拆卸回收、再利用。　　

    3.体现自然元素、注重生态美学。
　　生态美学是在传统审美内容中新增加的一个美学趋向，生态美学是一种和谐有机的美。在商业街导向标识设计中，它强调自然、质朴、简洁的风格，强调人类在遵循生态规律和美的法则前提下，加工改造自然，体现自然元素和自然过程，减少人的加工痕迹。

 

资料节选自百度文库。